巴西世界杯 中國隊沒本事上中國企業(yè)上

　　世界杯來啦！首先說個段子。當初分組，網(wǎng)友神評論：中國隊抽了上上簽，成功避開所有32支強隊——這也是中國足球的價值所在，它能接受國人所有的真摯熱愛和冷嘲熱諷。

　　作為球迷，因為無望，還是會心酸。但作為企業(yè)，都在紛紛掘金世界杯帶來的盛宴，不管是不是在巴西。這是國際足聯(lián)史上投資最大、最昂貴（超支太多，引發(fā)巴西國內(nèi)民眾游行抗議）的一屆世界杯，在去往里約大冒險的路途上，雖然沒有中國足球隊的身影，但卻有著不少“Made in China”的印跡。

　　基礎建設

　　早在2010年，巴西世界杯組委會和奧委會代表就在北京舉辦了投資項目推介會，向包括中國企業(yè)在內(nèi)的各國企業(yè)開出價值5490億美元的基礎建設項目訂單，主要用于場館建設、交通建設、機場改造以及住宿建設。

　　據(jù)新華社駐巴西利亞記者的報道，巴西世界杯建設項目主要包括新建６個足球場和翻新６個足球場。在這些項目中，有以利勃海爾為代表的歐美品牌，也有以三一重工為代表的中國軍團。

　　其中，在巴西首都巴西利亞的世界杯國家體育場和位于西部城市庫亞巴的潘塔納爾世界杯體育場改建工程中，主導施工的是來自三一重工的起重機，每天要進行十幾個小時不間斷的鋼結構頂部吊裝作業(yè)；在巴西東北部城市累西腓，世界杯場館工地上運行的則是徐工設備。

　　市場統(tǒng)計顯示，2012年，三一、徐工與中聯(lián)重科三家中國公司為巴西起重機市場前三，占據(jù)77%的市場份額，其中三一占比超過一半；2013年，三家中資企 業(yè)仍保持較快增長態(tài)勢，三一市場份額上升至37％，繼續(xù)保持第一。當年，巴西成為中國汽車起重機的最大出口國，總額達到1.4億美元。

　　唯一的中國贊助商

　　作為巴西世界杯八大贊助商中唯一的中國企業(yè)，英利綠色能源控股有限公司將為比賽場館提供可再生能源解決方案。有心的球迷一定還有印象，4年前，英利在南非世界杯成為第七家特別贊助商，既是第一家贊助世界杯的再生能源企業(yè)，更是贊助這一賽事的首家中國企業(yè)。

　　此次在巴西，英利為全部比賽城市的照明信息塔提供27套光伏系統(tǒng)，在包括圣保羅在內(nèi)的6個體育場內(nèi)的媒體中心和國際媒體大本營設置了8至15個太陽能充電站；此外，英利集團還為里約市中心停車場提供光伏組件，是巴西目前第一個也是最大的光伏停車場。

　　作為回報，世界杯期間，英利廣告牌將出現(xiàn)在世界杯全部64場比賽中，且每場至少出現(xiàn)8分鐘；在球場媒體中心、國際媒體大本營、VIP休息室等地展示英利的光伏產(chǎn)品；同時英利還在線下組織近20個項目和活動，包括利用世界杯元素進行新媒體營銷、客戶款待。

　　此外，更多的國內(nèi)營銷活動自不必多說。

　　吉祥物首獲官方授權

　　巴西世界杯吉祥物“fuleco”(“福來哥”，一只犰狳) 去年底登陸中國市場。這是中國企業(yè)首次直接從國際足聯(lián)獲得世界杯吉祥物官方授權，由中國制造、并向世界營銷。

　　2013年11月，杭州協(xié)程實業(yè)有限公司的海外子公司Kayford Holdings Ltd.經(jīng)過多輪角逐，最終成為由國際足聯(lián)官方授權的巴西世界杯吉祥物官方制作與銷售授權商。隨即“杭州協(xié)程”注冊成立杭州孚德品牌管理有限公司，全面負責2014年巴西世界杯官方授權吉祥物產(chǎn)品在中國大陸地區(qū)的運營。

　　該公司從世界杯官方拿到的授權產(chǎn)品包括：吉祥物的長毛絨玩具、吉祥物的3D玩偶、鑰匙鏈、派對產(chǎn)品和汽車配飾五大系列，授權范圍是全球的所有地區(qū)，并且還是吉祥物長毛絨玩具和3D玩偶除了巴西本土企業(yè)外的全球唯一授權商。企業(yè)擁有開發(fā)權、定價權、銷售權，接受全球訂購。而生產(chǎn)吉祥物的企業(yè)，包括安徽天長市的一家玩具制造廠。

　　值得注意的是，相比于南非世界杯“嗚嗚祖拉”一支幾毛錢的生產(chǎn)利潤，此次中國企業(yè)擁有定價權，因而利潤可以比單純接受普通訂單高出兩三倍。

　　據(jù)說全球銷售商紛紛找上門來，要求代理代銷。世界杯將于6月13日打響，而中國制造的紀念品已擺上了全世界的貨柜。

　　中國制造

　　2012年，北車中標巴西世界杯和奧運會全部城鐵車輛采購。巴西里約114輛1A線地鐵列車和124輛EMU電動車組由其研制。其中1A線列車行駛在里約1號線和2號線地鐵上，EMU電動車組運行在里約5條城市軌道交通的“主動脈”上，并直達世界杯舉辦場地——馬拉卡納球場。

　　6月，里約將馬上迎來中國地鐵列車投入運營以后的最大客流。中國北車為確保世界杯期間地鐵的良好運行派出了豪華保姆團隊——超過60名的售后人員，協(xié)助地鐵運營單位對車輛進行例行的檢修和維護，及時排除列車運行中的故障。

　　在世界杯的賽事城市之一庫里蒂巴市，中國南車提供的新能源汽車擊敗了巴西當?shù)仄放迫珩R可波羅、NEOBUS和進口車型包括奔馳、沃爾沃等新能源汽車品牌，其產(chǎn)品將擔負繁忙的機場至市區(qū)的公共交通運輸功能，并且后續(xù)將在車輛采購、研發(fā)合作、項目投資等方面進一步加深合作。

　　來自中國的電子顯示屏也將亮相賽場，從上屆世界杯開始，中國企業(yè)就紛紛搶灘這片市場。深圳企業(yè)齊普光將供應巴西利亞國家球場的四塊戶外全彩LED顯示屏，同樣來自深圳的奧拓電子也是巴西世界杯LED顯示屏的供應商，據(jù)說合同金額為700萬美元。

　　而山東即墨的假發(fā)生產(chǎn)歷史悠久，隨著巴西世界杯足球賽的熱潮襲來，當?shù)丶侔l(fā)生產(chǎn)企業(yè)也迎來了大量國內(nèi)外客商的球迷假發(fā)訂單。

　　在巴西露臉

　　5月19日，加多寶攜標志性的巨型紅罐亮相里約熱內(nèi)盧科帕卡帕納海灘，前巴西國腳貝貝托助陣。

　　如明星不愿錯過海外電影節(jié)紅毯秀的機會，不少中資、外資企業(yè)正想方設法在巴西露臉，或在中國國內(nèi)搭乘世界杯營銷快車，尤其是眾多體育品牌。

　　據(jù)泉州商報對閩商的追蹤報道，4月18日的央視世界杯廣告資源說明會上，會議室里一次又一次加座。不僅匹克、特步、361度、夢潔、喬丹、安踏、九牧王、才子、貴人鳥、利郎、德爾惠、鴻星爾克、好彩頭、盼盼、銀鷺、雅客、暴龍眼鏡、九牧衛(wèi)浴、本科電器等央視“常客”悉數(shù)到場，蒙發(fā)利、中盛糧油、山國飲藝等一些以往很少與體育“有染”的品牌也紛紛派員到場。

　　但最先搶得巴西世界杯營銷資源則是天貓和耐克，前者以1.41億元成為巴西世界杯“射手榜”全媒體合作伙伴，后者以4600萬元奪得世界杯《巴西行動》獨家冠名。

　　體育服裝品牌361度方面稱，將投資3300萬雷亞爾(約合9000萬人民幣)，正式進軍巴西市場。其計劃在巴西設立10家代表處，在巴西南部的南里約格朗德州新漢堡市設立倉儲中心，從今年7月份正式開始運轉(zhuǎn)。未來有意在巴西投資設廠，并從巴西輻射整個拉丁美洲。

　　畢竟對體育用品商來說，2014年世界杯后，還有2016年里約熱內(nèi)盧奧運會。